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拼多多代運營帶你了解質量分的組成要素

查看: 966| 評論: 1| 發布者: baidu

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簡介:1、基礎分基礎分是關鍵詞的父母,決定了關鍵詞的起步質量分,雖然看不見,但確確實實是存在的,一般來講,一般來講的養分都是8分到10分的過程,6、7分是很難養到10分的,所以基礎分非常重要。基礎分會綜合所有層級來 ...

1、基礎分

基礎分是關鍵詞的父母,決定了關鍵詞的起步質量分,雖然看不見,但確確實實是存在的,一般來講,一般來講的養分都是8分到10分的過程,6、7分是很難養到10分的,所以基礎分非常重要。

基礎分會綜合所有層級來進行評分,包括所有的賬戶、計劃、寶貝、創意、詞、人群等等因素,甚至已經暫停的計劃下的寶貝里面的關鍵詞都會對基礎分有所影響,所以最好是定期對賬戶進行清理,刪除已暫停的寶貝。

如果想要質量分快速上漲,短期內可以通過快速提高點擊率來達到目的,中期則是需要看轉化率,希望長期穩定上漲則最好通過ROI的提升來達到。

任何一天的數據隨著時間的進行都是會慢慢衰減的,所以一定要堅持推廣,保持每天的點擊率、轉化率、ROI等等數據。

2、創意質量分

創意質量分其實也就是我們熟知的點擊率,點擊率不是看寶貝的,而是看創意的,每個詞在不同的創意上,是有不同的質量分的,如果流量分配使用輪播的方式,那么質量分使用的就是多穿衣的質量分均值,如果流量分配使用優選,那么質量分使用的是多創意質量分的最大值,所以通常在推廣的時候使用優選的方式。

3、相關性分

相關性分包含類目相關性、屬性相關性、文本相關性,實際上選品的時候就已經確定好了相關性分,而且無法優化,所以相關性分必須做到滿格。

任何一個詞和寶貝都是有類目的,只有當詞和寶貝的類目互相匹配的時候,類目相關性分值才會高,如果類目錯誤,那么就是兩分。

屬性相關性則一般來講與寶貝屬性相關,比如秋季寶貝填成了夏季之類,相關性自然就差強人意,屬性可以缺失,但是不能填錯。

一個詞,如果完整地出現在其中任意一個標題里,無關順序,文本相關性才能滿格。

4、買家體驗分

最重要的當然是轉化率,能占百分之七十的權重,其次就是收藏率和加購率,最后就是頁面停留時間、平均訪問深度、查看好評中差評等因素。


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會員評論

  • 游客 2019-10-31 09:46 引用
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